睡眠ブームのなかで、手頃な価格と続けやすさを売りにした「ピルクル ミラクルケア」がヒットした。ヤクルト1000の品薄が話題になっていた2022〜23年、日清ヨークの乳酸菌飲料にも注目が集まり、発売から1年でシリーズの累計出荷数は2億本を超えた。
毎日飲むなら、値段は気になる。ただ、今もバカ売れが続いているのか。2026年4〜6月の決算では、当時とは違う状況が報告されている。
睡眠ブームに、毎日続けやすい価格がはまった
今回の主役は、日清ヨークが2022年9月に発売した「ピルクル ミラクルケア」。おなじみの「ピルクル400」とは別の商品で、睡眠の質改善による日常生活の疲労感の軽減を届け出た機能性表示食品だ。
当時、睡眠への関心とともに注目を集めていたのがヤクルト1000だった。2023年3月29日の「市況かぶ全力２階建」の記事には、品薄のヤクルト1000に代わる選択肢としてミラクルケアを見る投稿や、「ジェネリック」と呼ぶ投稿が紹介されている。人気商品の隣で、ピルクルも売れている。その様子が面白がられていた。
もちろん「ジェネリック」は投稿者のたとえ。同じ成分や同じ効果を意味するものではない。どちらが健康に優れているかという話と、当時の売れ方の話は別だ。
日清ヨークがヒットの背景として挙げたのは、65mlの小さなボトルで手軽に飲めることや、低価格で続けやすいこと。65ml×8本入りはオープン価格で、全国一律の販売価格ではない。
一度試すだけなら少々高くても買う。けれど毎日となると、買い物のたびに値段を見る。編集部としては、話題性だけでなく、そんな日々の買い方に合っていた点が大きかったと考える。SNSの「代わりに買う」という声だけで、全員の購入理由を説明できるわけではないが、価格の魅力は見逃せない。
日清食品グループ公式：ミラクルケアの商品概要とヒットについての発表
当時の投稿を紹介した「市況かぶ全力２階建」の記事（2023年3月29日）
発売1年で2億本。品薄の話だけではなかった
ネットで話題になることと、実際に商品が動くことは別。しかしミラクルケアには、その後に公表された数字がある。日清ヨークは2023年10月2日、発売から1年のシリーズ累計出荷数が2億本を突破したと発表した。
対象期間は2022年9月26日から2023年9月25日。「65ml×8」と「195ml」の合算で、8本入りは中の65mlボトルを1本ずつ数えている。2億パックでも2億人でもなく、店頭で消費者が購入した本数を直接集計した数字でもない。ミラクルケアシリーズの出荷実績だ。
当時は供給にも影響が出ていた。日清ヨークは2023年3月27日、乳酸菌飲料市場の活況を背景に、ピルクルの65mlタイプ商品の需要が急拡大したと説明。主力商品の供給を優先するため、別商品の「ピルクル400 Light」と「ピルクル400 鉄分」（いずれも65ml×10）の販売休止を発表した。
ここで休売になったのはミラクルケアではない。また、供給不足の説明は65mlタイプ全体の話で、すべてをミラクルケア1商品の売れ行きに置き換えることもできない。それでも、主力商品を届けるために品ぞろえを絞るほど、需要が膨らんでいた。
日清食品グループ公式：累計出荷2億本の発表と集計条件
日清食品グループ公式：ピルクル400 Light・鉄分の販売休止（2023年3月27日）
今もバカ売れ？ 2026年はミラクルケアの販売が減った
当時の勢いで伸び続けているわけではない。2026年11月6日時点で確認できる直近の決算説明資料は、2026年4〜6月を対象にしたもの。日清食品ホールディングスは、睡眠ブームが落ち着いたことによる「ピルクル ミラクルケア」シリーズの販売減を報告している。
資料では日清ヨーク全体の売上収益が前年同期比4％減となっているが、これは他の商品も含む数字だ。ミラクルケアだけが4％減ったという意味ではなく、この資料から同シリーズ単体の販売本数や減少率までは分からない。
発売1年で2億本を出荷した実績が、後の販売減で消えるわけではない。反対に、昔の2億本だけを見て、今も絶好調と言うのも違う。大ヒットした時期を経て、少なくとも直近の公表期間では販売が減っている、というのが確認できる状況だ。
編集部として気になるのは、ブームが落ち着いてからも冷蔵庫の定番でいられるかどうかだ。安さは買うきっかけになる。でも、毎週買い足すかどうかはまた別。「話題だから一度飲んでみる」の先まで選ばれ続ける難しさが、この数年の変化には表れているように思う。